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作者|郭申

头部图像来源|视觉中国

“第一商店经济”是品牌探索新业务形式和新产品的新方式，也是培养和建立城市和地区市场环境和商业环境的重要重点。 2022年，郑州市发布了“创建国际消费中心城市的实施计划”，该计划清楚地建议建立国际品牌的首选，鼓励国际知名的商业企业在全球，国家和地区品牌一流的商店，旗舰店，旗舰店，体验商店以及体验商店，并鼓励品牌的品牌构成高级效果，并在家中效果高级效果。

根据Yingshang Big Data的不完整统计数据，从2019年到2022年，郑州总共有311家新的第一家商店出现，吸收了Hermes，Chloe和Cqua di Parma等高端第一家商店。时尚和美丽的商店的第一家商店，例如完美的日记，汤姆·福特（Tom Ford）的美女和戴克（Daike）美女；以及流行的中国餐饮品牌，例如Hefu Lao Noodles，Gan Shiji，Xijiade饺子，Chen Xianggui等。

通过集成数据信息，我们发现过去四年中在郑州引入的第一家商店具有以下特征：

以下是对每个部门的分析。

//在4年内引入了311家商店，2019年数量最多

2019年是四年来第一店商店最多的一年，共有93家第一店商店。在2020年，一流商店的数量急剧下降，总共引入了56个第一店品牌，同比下降39％。在2021年，郑州的第一家商店略有回收，总共引入了74家。 2022年，郑州增加了政策支持，并专注于第一店经济，全年总共引入了88个第一店品牌。

具体来说，郑州的第一家商店在2019年非常出色。今年，诸如Dolce＆Gabbana，Saint Laurent和Chopard等许多国际品牌都定居在Dennis David City。互联网名人“星际鞋”金鹅定居在钟港市，无性别的时尚性波西定居在丹尼斯·戴维城（Dennis David City），也是著名的法国轻型豪华女装品牌玛丽·埃莉（Marie Elie）的第一家商店，定居在中国资源Vientiane。

在2020年，在流行病的阴影下，再加上几乎没有新业务，郑州的实体业务活动下降了。 Henan第一家完美日记离线体验商店，Tom Ford Beauty，Daico Beauty和其他品牌的第一家商店的进入也有助于恢复城市消费。

2021年，奢侈品和轻型奢侈品牌开始增加。 Valmont Falman，Accoona，Aquascutum和其他品牌接一个地出现了。中国食品和烘焙甜点也占据了“顶级”位置，引入了特殊品牌，例如Jiaoai Water煮沸的Yuchuan美食，民间粮仓和Ayi niu Zao。

2022年，郑州发布了“创建国际消费中心城市的实施计划”，该计划吸收了高端第一家商店，例如爱马仕，克洛伊和Accapadiparma。他们的到来增强了郑州的消费活力。

//高端初次商店的比例非常出色，城市的首次商店比例为71％

与2019年至2022年推出的第一店水平相比，该市的一流商店数量是最大的，总计222家，该国的第一级商店的总比例为15％。

具体来说，该市的第一家商店推出了222个品牌，包括中国餐饮，富劳（Fulao Noodles），甘斯希吉（Ganshiji），xijiade饺子等。此外，茶和咖啡等休闲饮料还显示出盛开的花朵的良好情况，包括当地茶点的第一个概念商店，Tims tianhao咖啡，Nova Coffee，Nova咖啡和教来。

第一家地区商店包括维多利亚的秘密，戈利亚，装饰，沙漏等。

该国6家首次商店的代表包括Tiya Xunwei Xinjiang，Kun·融合的四川美食餐厅，Baishi的烤猪肉葡萄酒等，可以更好地满足人们对食物的多元化消费需求。

//在5月1日和国庆日假期前夕，第一家商店将在第二季度和第三季度开设。

在过去的四年中，第一个商店的开业时间基本上是在五月假期和国庆日之前发布的。在第二季度，开设了108家新的第一家商店，第三季度揭幕了96家。两个时间段是第一个商店开业的首选选择。新项目的开放向第一个商店经济注入了新的活力。例如，Yongwei Muse购物公园于2019年5月26日开放； Zhengzhou High-Tech Wanda Plaza于2020年9月30日揭幕，将Cocoon，Citic Bookstore和Dazhang Supermarket等第一家商店品牌带到了Zhengzhou市场。

在第一个和第四季度的表现是平庸的，在过去四年中，总共带来了107个第一盘品牌。

//零售格式赶上商店关闭，服装的摄入量很弱

在开业和关闭商店方面，到目前为止，2019年至2022年之间引入的第一家商店已经开放，并关闭了93家商店。关闭商店的趋势一直在轮流，许多购物中心调整了品牌格式，以符合不断变化的消费习惯和需求。

根据的大数据，服装属于商店关闭数量最多的类别。时尚女子服装品牌，例如Maje和Le Fame，Sanfu Outdoor和Lululemon等体育品牌以及Bosie和Boester等服装收藏店都向Zhengzhou Market提供了告别。该流行病加速了服装行业的“武器破裂以生存”。离线消费市场的弱点和难以交出的租金成本。面对性能下降，“关闭商店和停车损失”已成为许多品牌的选择。

时尚生活，美容和数字类别逐渐缩水。例如，完美日记和联想莱·库兹（Lai Kuzhi）等国内品牌选择关闭第一家商店的商店。

// Jinshui区是第一个成为第一家收割机的人

从第一家商店进入管理区域的偏好来看，金舒地区仍然是第一个商店的交通池。得益于该地区各个购物中心的奇异性，例如两个高端聚会场所，Dennis David City和Zhenghong City，它们牢牢地牢牢地坐在第一家收获国王的商店中。四年来引入的第一商店的数量占总面积的68％。在Xintian 360 Plaza（Guomao Store）和Xintian 360 Plaza（Greenland New Metropolitan商店）的交通支持下，方便的位置优势，丰富的商业资源，优秀的商业环境和深刻的城市文化含义已成为吸引Zhengzhou的主要第一家商店的重要先决条件。

Erqi District提供了22个首次品牌，其中包括Zhengzhou Vientiane City的第一阶段和Zhengzhou Erqi Wanda Plaza。在2022年吸引了市场的引起广泛关注的宗教（Zhenghonghui）在开放期间还推出了河南的三家第一家商店，包括周·尚申（Zhou Shengsheng），西尤（Xiyu Xiyu Xinjiang Cuisine和Lelecha）。据报道，未来的Erqi区将在Erqi区揭幕，这也将为该地区带来新的品牌能源。

//零售格式排名第一，孩子的亲子经验格式仍然需要集中精力

从业务格式的角度来看，郑州的第一家商店主要关注两种主要的业务格式：零售和餐饮。经验行业的趋势，例如儿童亲子，文化，体育和娱乐以及生活服务相对较弱。深入看：

•有165家零售商店，包括服装和配饰作为主要力量；

•有116家餐厅商店，配有特殊的火锅，江苏和千套美食，休闲小吃等。占更高比例的；

•8个儿童和儿童，体育馆和娱乐大厅正在出现；

•文化，体育和娱乐中有12家第一家商店，书店和VR商店的扩张是显而易见的；

•有10家第一寿命店，美容和美发沙龙品牌继续努力。

零售

在过去的四年中，首次零售商店的总数为165个，主要由三类：服装，时尚生活和超市组成。其中，服装和时尚生活中首次零售商店的总比例占97％以上。

服装：妇女服装零售品牌成为宠物

在零售格式中，第一家女装商店的势头良好，共有27家公司，而女士服装轨道则更加细分。周末麦克斯马拉（Maxmara）带来了轻松的豪华体验，上海的精品店Le Fame重返上海风格，Chuu和Nishicho Village Houses带来了Retro and Hot Girls的趋势。

时尚生活：美容护理，汽车4S商店/体验商店，奢侈品扩展趋势很好

在美容和皮肤护理方面，NARS，Filorga，Tom Ford Beauty，Noisy Beauty等都有第一家商店或新概念进入Zhengzhou市场。

就汽车4S商店/体验商店而言，XFF，Lotus，Seic Volkswagen ID.Store等经常出现，将新的消费活力注入了Zhengzhou新能源市场。

在奢侈品方面，爱马仕（Hermes），瓦切隆·康斯坦丁（Vacheron Constantin），普拉达（Prada）和洛伊（Loewe）等奢侈品牌已分批进入，以高端消费市场为目标。

食物

在116家餐厅的第一批商店中，主要的商店是火锅，烧烤，休闲餐饮，异国情调的餐饮和中国餐饮。其中，中国餐饮和休闲餐饮的第一家商店相对较大，总共引入了74家商店，占50％。

中国餐饮：四川美食非常受欢迎

在引入的中餐厅中，第一家四川美食商店非常受欢迎。在过去的四年中，Quanniudao Leshan Qiaojiao牛肉，Yaoyao腌制蔬菜鱼，Jiuguoyitang，Taier Laotanzi腌制蔬菜鱼，Niushui煮熟的蔬菜鱼和Jiaoai煮沸的鱼等四川美食品牌。郑州的强大年轻消费能力吸引了四川美食品牌加入。

休闲餐饮：咖啡饮料，逐渐加热

经过多次改组后，郑州饮料市场再次迎来了它的亮点。茶水正在争夺世界。在过去的四年中，Tims Tianhao Coffee，椰子布尔，茶话会，Bawang Tea Girl和Lele Tea都占领了Zhengzhou市场，为Zhengzhou市场提供了新鲜的血液。

2022年，Bawang Tea Girl在郑州的宗昌商店开业。它的到来吸引了郑州公民的热情关注。在开业的那天，许多汉明专家和中国风格的文化爱好者聚集在这里，手里拿着一杯生叶新鲜的牛奶茶，拍照并作为纪念品登记。据报道，自2017年成立以来，Bawang Tea Ji迅速在西南亚和东南亚迅速流行，而“生叶新鲜牛奶茶”和“东方新茶店”的差异化定位已成为中国唯一在三个月内完成了两次融资的新茶品牌。它受到国内外消费者的欢迎，并受到资本的青睐。

烘烤甜点，排队为主流

根据统计数据，郑州引入的烘焙甜点势头很快，互联网名人烘焙品牌（例如Donggengdao，Kumo Kumo，Luxihe，luxihe，Zhan Ji ji gonging taoshu）都列出了。 Zhengzhou的家喻户晓的Zakuzaku也加入了阵列，引起了市场反应。

Kumo Kumo起源于日本北海道。它的标志性“爱马仕橙”商店装饰风格和嗡嗡作响和摇晃的芝士蛋糕令人难忘。 “ kumo”一词在日语中也表示“云”。我相信，自这个品牌诞生以来，我一直决心制作一个像云一样柔软的b型蛋糕。在成为“世纪的国家芝士蛋糕”之后，该品牌于2021年2月越过海洋，首次进入中国。它选择了上海“魔术资本”上方在中国市场上开放的第一站。在接下来的六个月中，库莫·库莫（Kumo Kumo）在中国总共开设了7家直接商店。其中，上海有4个，一个在杭州，南京，一个在郑州。

在2021年首次进入宗昌之后，库莫·库姆（Kumo Kuom）也引发了排队的疯狂。

孩子的亲子

儿童亲子类别主要是儿童娱乐，儿童零售和儿童体育大厅，共有8家第一家商店，其中包括儿童体育馆前所未有的流行。目前，儿童运动格式也已成为购物中心新一轮儿童商业形式的新一轮中最热门的商品。在经历了教育和培训格式的下降之后，许多主要基于以家庭为导向的客户群体的购物中心都迎来了许多“花哨”儿童与体育相关的商业格式和新品牌。 Shangbo围栏，时间隧道游乐场和Aisu Chuancheng马术学院路继续进入郑州市场。

Shangbo围栏是由河南经济影响者，一流的教练和裁判Niu Wei和国家击剑冠军Gu Yu共同创立的。它成立于2014年10月，隶属于中国围栏协会。这是一个专注于角色塑造和性格发展的体育机构。该公司致力于“教学技巧和塑造性格”，并为年轻人提供专业，系统的特殊击剑课程。

文化，体育和娱乐

在过去的四年中，郑州推出了12个文化，体育和娱乐品牌。作为创新和经验的典型例子，文化，体育和娱乐越来越受到市场和商业复杂开发商的青睐。第一家商店主要关注书店，VR和展览厅品牌，几何书店，倒置博物馆，元体验中心，Youjia Hi Store VR和JIAJI为消费者带来新的互动娱乐体验。

几何书店Zhengzhou Sky City商店的建筑区域为900平方米，于2020年11月进行运营。几何形状始于物理书店，并致力于建造城市文化客厅，社交聚会空间和文化交换平台。这不仅是文化，而且是文化生活。几何书店需要做的是文化启蒙和兴趣培养，这对于社会稳定的支柱是必不可少的。书店拥有一个独立的小型剧院，一个休闲咖啡区，一个免费的阅读区，儿童区以及通过文化太空行动，人们可以真正体验到通过文化带来的乐趣。

生活服务

在10个生命服务品牌中，主要的品牌是书店，美容院以及文化和艺术，包括Tianzhen Blue Photo Studio等第一店品牌和Dongyang Guang Fresh Cordyceps。尽管生命服务业也处于零售和餐饮的“支持角色”，但它已成为各种行业模型的功能补充。各种各样的生活服务格式也可以为购物中心创建差异化和改善服务功能的大力提供帮助。

Tianzhen Blue品牌成立于2010年，并提供精美的文档照片，商业图像照片和高端家庭照片作为其核心服务。它与该行业的其他业务有关细节和质量的需求，从而获得了许多声誉和信任，从而为超过100万人提供了高质量的文档照片拍摄体验。

自成立以来，天扬兰（Tianzhenlan）就深入参与了“小而重要”的照片，例如文件照片，婚姻注册照片和个人肖像照片。它继续推出新的个人图像服务，例如Naiveface，Art Photos和Pet Photos。它希望为关心生活质量的年轻人提供高质量的生活服务，并表现出每个人的幸福和自信。

作为一个新建立的国家中央城市，郑州的发展也已开始从高速增长转变为近年来的高质量发展。

根据的大数据，2023年下半年共有7个项目，例如T10 Tanshili购物中心，中国铁路Taiheli（Yinxiang 1923，Kang Song Menghua，Kang Song Menghua），Langyue Park Li，Zhengzhou Yintai等。业务项目的调整和改革也在不断吸收新的第一家商店。例如，对Dennis David City Cosmetics的第二轮调整也在不断引入新品牌。 Xintian 360 Plaza国际贸易商店的40,000平方米，该商店已将40,000平方米扩大到150,000平方米，预计将在今年年底左右开放，这也将振兴整个市场的消费活力。

不仅如此，在将来，随着Vientiane Hui和Vientiane City的进入，中国资源集团代表的商业实体的能源水平肯定会在质量上改善。第一店经济将继续是郑州市场的重点，继续诞生新的消费方案和购物中心的热门话题，并利用新人们的消费潜力。

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